Adidas vs. Puma

Anoche se enfrentaron Alemania e Italia en semifinales del Mundial que se celebra en Alemania. Y ganó Italia. Pero hoy no os voy a hablar de la victoria italiana, sino de sus respectivas marcas. Alemania es vestida por Adidas, e Italia por Puma. La historia de ambas marcas tienen una relación que seguro que desconocéis. Un reportaje sobre esta historia en Mundial+ (Canal+) me dio la idea para escribir este post.

En un pueblo alemán impronunciable llamado Herzogenaurach, en la región de Baviera, nacieron hace unos cien años los hermanos Adi y Rudolf Dassler. Por los años veinte tenían un taller de zapatillas deportivas, toda una rareza para la época. Su mayor logro por aquel entonces fue el hecho de que un famoso corredor ganara un oro olímpico calzando unas zapatillas Dassler. Ahí se hicieron famosos. Pero durante la II Guerra Mundial cambió la cosa, se enfrentaron por motivos desconocidos y se dividieron. No se podían ni ver de lo mal que se llevaban, así que cada uno fundó su propia marca. Adi fundó Adidas (ADI DASsler) y Rudolf fundó primero RUdolf DAssler), que después se convertiría en Puma. El primer éxito de Adidas fue vestir a la selección alemana que ganó el mundial en Suiza 54, mientras que Puma fue evolucionando más lentamente.

Hoy en día son dos de las marcas deportivas más importantes del mundo junto a Nike o Reebok entre otras. En Herzogenaurach, ese pueblo tranquilo de quince mil habitantes, se encuentran las sedes de ambas marcas. Ya no son pequeños talleres, sino edificios espectaculares y modernos con cientos de oficinas. Y en el mismo pueblo están enterrados los dos hermanos Dassler. Les separan unos metros de tierra. Y es que se llevaban tan mal que no permitieron ser enterrados en el mismo jardín. Cada uno está enterrado con su familia en el jardín de las casas donde hoy viven sus descencientes. Anoche ganó Puma en el partido Alemania-Italia, aunque ciertamente Adidas es superior a "su hermana" a nivel global. Ambas marcas ya no se limitan a zapatillas, sino que crean todo tipo de ropa y material deportivo: camisetas, pantalones, equipaciones, chándals, balones... Además, cada marca cuenta con el contrato de algunos de los mejores deportistas del mundo, y se gastan millonadas en su imagen y en publicidad. Vamos, que hoy en día es todo un negocio del que viven miles de trabajadores y del que vestimos millones de personas... gracias a los hermanos Dassler.